La ocupación hotelera en Benidorm ha sido del 91,8 % en la primera quincena de julio, lo que supone perder siete décimas en comparación con el mismo periodo del año pasado, según informó ayer la Asociación Hostelera de Benidorm, Costa Blanca y Comunidad Valenciana (Hosbec). De nuevo ha sido el mercado nacional el que se deja en el camino un 5% de pernoctaciones, que los mercados internacionales no han podido absorber en su integridad a pesar de registrar comportamientos positivos.

El turismo nacional representa el 39,5% del total mientras que los extranjeros son el 60,5% del resto del mercado. El principal origen de los turistas es el Reino Unido con un 47% de cuota de mercado, y es de destacar el empuje importante que experimenta el mercado portugués, que sube a segundo mercado internacional en importancia, con un 3,5% doblando casi el número de pernoctaciones del pasado año.

El resto de mercados con relevancia son Bélgica con un 2,6%, Rusia y PP.Este con un 1,9%, Holanda con un 1,6% y PP. Nórdicos con un 1%. La ocupación por categorías revela que la demanda más premium hace que se eleve la ocupación hotelera de los cuatro estrellas hasta el 92,9%, mientras que los hoteles de tres estrellas registran un 90,4%. Los establecimientos de dos estrellas, con una implantación cada vez más pequeña en la ciudad, tienen una buena ocupación que ronda el 95,1%, según las mismas fuentes.

La previsión de ocupación para la 2ª quincena de julio 2017 es del 89,1%, lo que significa que todavía hay una amplia capacidad por vender para este periodo.

Para Antoni Mayor, presidente de Hosbec, este dato es un claro exponente de que «la euforia turística se contiene». Mayor indicó que «cualquier interpretación o declaración que pudiera hacer pensar que los turistas nos iban a sobrar este verano, está fuera de contexto y carece de fundamento, como así están confirmando los datos estadísticos». Además, para el presidente de la patronal «cualquier síntoma de presión turística o de masificación no la provocan los establecimientos hoteleros. Los hoteles son los que proporcionan valor al destino, sostenibilidad al mismo, y son los captan y fidelizan al buen turista».

«Para toda la capacidad de venta disponible que existe a partir de esta quincena y todo el mes de agosto va a ser muy importante la campaña de publicidad que Hosbec va a realizar en colaboración con la Agència Valenciana del Turisme, fruto del convenio que aprobó el pasado viernes el Consell», indicó la asociación.

Las actuaciones pasarán por una intensa campaña de comarketing tanto con touroperadores españoles como europeos, una campaña de publicidad directa en Portugal para afianzar su crecimiento ahora que se dispone de operación aérea directa, y una novedosa campaña de influencers para todos los mercados con diferentes mensajes: entre ellos se promocionará el alojamiento reglado frente a las viviendas piratas, se colaborará en una campaña en UK con la responsabilidad frente a las fake claims y se potenciará en los mercados internacionales de invierno la campaña Benidorm Always Summer.